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书 名：《市场营销综合实验教程》
出版社：中山大学出版社
ISBN：9787306033475
定价：28.00 元
主 编：鲁汉玲
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详细介绍：
《市场营销专业实验教程》旨在为市场营销专业提供实验教学教程，培养学生的实际操作能力。
该书以市场营销专业的核心课程为主，包括市场营销学、市场研究、品牌策划与管理、消费者行为学、公共关系学、广告学，一共6个模块，每个模块6~8个实验，共50个左右的实验。书稿围绕上述核心课程的内容，以每门课程需要培养的主要能力为线索设计实验。教师可根据情况选择其中的部分实验。
每个实验按“实验目的”、“知识要点”、“实验内容”、“实验步骤及要求”、“实验时间”及“案例”来组织编写。
实验可在每门核心课程开设时穿插进行，也可在所有专业核心课程学习结束之后集中进行。本科可在第6或第7学期开设，专科可在第5学期开设。部分章目示例：
部分章目示例：
模块五 公共关系模拟和策划
实验一 庆典策划
实验二 新闻发布会策划
实验三 个人礼仪训练
实验四 商务礼仪模拟训练
实验五 公共关系沟通
实验六 公共关系危机事件的处理
模块六 品牌策划
实验一 品牌定位
实验二 品牌设计 CI
实验三 品牌传播
实验四 品牌更新
实验五 品牌延伸
实验六 品牌资产研究
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